自動車ショーはCOVID-19の大流行で大きな打撃を受けています。約束通り開場できたものもありますが、ジュネーブ、ニューヨーク、CESのように、イベントの延期を余儀なくされたものもあり、しばしば何度も延期を余儀なくされています。
今年のベルギーのブリュッセルモーターショーも犠牲者の一人となった。当初は2022年1月に予定されていたが、2021年末に2023年に延期することが決定された。しかしボルボは、それでもベルギー人の目に最新のクルマを触れさせたいと考え、斬新な解決策を思いついた。
Volvo Street Configurator」と名付けられたこのスマートフォンアプリは、同社が「街をひとつの巨大なショールームに変えることができる」と主張するものだ。駐車しているボルボの写真を撮ると、アプリはAIを使って、その写真とボルボの可能な仕様の組み合わせに関する情報の巨大なデータベースを比較し、モデル、カラー、トリムを決定します。
「ブリュッセルモーターショーの中止は商業的な課題でしたが、このツールは、私たちがオンライン販売に向けて進めている進化にも完全にフィットする素晴らしいソリューションであることがわかりました」と、ボルボのコマーシャルマーケティングおよび地域担当ビジネスマネージャーのコリン・バーモーセンは述べています。
ボルボ・ストリート・コンフィギュレーターは、クリエイティブな思考とテクノロジーを組み合わせることで、ビジネス上の問題を解決できることを示す素晴らしい例ですと、アプリを手がけたエージェンシー、Famous Greyのクリエイティブ・パートナー、Peter Ampe氏は付け加えました。「このアプリケーションを発表して以来、私は街角にあるすべてのボルボを意識するようになりました。消費者にも同じような効果があることを願っています。
このアプリは現在ベルギーのボルボによってのみ推進されているが、イギリスのボルボ関係者は、他の地域にも拡大される可能性があると話した。しかし、それらの市場間のトリムと仕様の違いは、既存のアプリが必ずしもいくつかの更新なしに世界的に展開することができなかったことを意味します。私たちは、これがボルボだけで終わらないことを予感しています。他の自動車メーカーがこの素晴らしいアイデアに目をつけ、同様のシステムを構築する可能性はゼロではありません。
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