マーケティングを目的としたショートフィルムやビデオは、太古の昔から存在しています。それらは、ターゲット層にリーチし、最終的に製品を購入するよう説得するという目的を果たす。あるいは、少なくともそれに関する話題を提供するのです。
とはいえ、メルセデス・ベンツがSUV「Gクラス」のために行った最新のマーケティング手法は、少し特殊だ。バレンタインデーに合わせて8分間のヴァンパイア・ムービーを制作し、そのタイトルを「イモータル・ラブ（不滅の愛）」と名付けたのだ。
この自動車メーカーがターゲットとする顧客が、牙をむく不死の友人たちなのかどうかはまったくわからないが、少なくとも、冒頭に掲載したショートフィルムは面白いものだった。
メルセデスのGクラスは、吸血鬼のライフスタイルにマッチしていると言えるでしょう。AMG G65でない限り、ヴァンパイアのオーナーが何年前の車なのか、無邪気な傍観者にはわからない。また、Gクラスには「strong than time（時間よりも強い）」というキャッチコピーがあり、ヴァンパイアが死や老化に耐える姿と重なります。
8分間のヴァンパイア・ムービーには、世界的な新星リモンが出演しています。エリトリアで生まれ、オランダで育ったシンガーソングライターのリモンは、二重生活を送る世界的に有名なスターラッパーを演じています。
また、このヴァンパイアのショートムービーに合わせ、メルセデス・ベンツは世界中で拡大するGクラスコミュニティのために、専用のミーティングスペースと体験スペース「Gクラス プライベートラウンジ」を開設しました。新しいヴァンパイアの友人との出会いが保証されているわけではありませんが。
メルセデス・ベンツは、自社のクルマのために奇妙なマーケティング材料を作ることにかけては、特別なことではありません。昨年のミュンヘン・オートショーでデビューしたコンセプトEQGを覚えていますか？この電動Gクラスは、宇宙人のような、スタートレック風のキャラクターを登場させ、電動化された未来へのSUVの進出を強調しました。
このマーケティングがうまくいくかどうかは別として、数字は確かに嘘をつきません。2021年のGクラスの新規オーナーは41,174人で、この箱型SUVの新記録となった。Gクラスは、マイバッハやAMGとともに、同年に記録的な販売台数を記録した。
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